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辣條也能包粽子?衛龍,一個被零食事業耽誤的戲精!

知料財經2020-05-08 16:23:22

推薦語:

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每年的端午節,除了喜聞樂見的三天假期之外。


也意味著北方為代表的甜粽黨和南方為代表的咸粽黨又將迎來一年一度的圣戰。


燃鵝,作為辣條界的教父,營銷界的弄潮兒,衛龍從來沒讓我們失望過。


當南北還在為咸甜粽子之爭時,衛龍竟然推出了辣條粽子,同樣是九年義務制教育,憑什么衛龍的戲路那么寬闊......


衛龍辣條粽子

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辣么出粽,一辣爆紅


話不多說,看一下這款網紅基因濃厚的粽子。


?衛龍辣條粽子


細看這款海報,細心點可以看到幾個辣椒片粘在粽子上,說明它是辣味的粽子。從此粽子不再只分南北咸甜,對于那些重口味的吃貨來說,實在是福音啊。金黃的色澤,大塊的餡料,雖然是顛覆傳統的黑暗料理,也讓人禁不住食欲滿滿。


衛龍辣條粽子


入口軟糯嫩辣,內料飽滿,包裹五花肉臘腸、梅干菜及衛龍魔芋爽,層層滋味在唇齒間熱情演繹,邂逅不一樣的巴蜀風味。確認過燃燒的味蕾,是衛龍的親生棕。這個文案我給100昏!


除此之外,衛龍官方旗艦店也配合著宣傳這款端午新品,更改了網頁設計。


衛龍官方旗艦店網頁設計


無腦洞,不網紅


衛龍雖然只是辣條,卻并不安分。回顧衛龍的網紅之路,就是一個腦洞大開的過程。如何成為網紅?俗話說,不想做廚子的司機不是好裁縫,混搭、跨界就是衛龍專屬的網紅之路。


最初為辣條洗白,讓人們潛意識里的辣條不再是三無產品。


干凈整潔的衛龍生產車間

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到天貓網站非主流網頁、蘋果風借勢營銷,這個品牌總是能搞出一些令人意想不到的事情,平地一聲驚雷起,在營銷圈里炸開了鍋。無論是科技風、時尚感還是耍污賣萌,各種風格它都能完美hold住,娛樂化營銷對衛龍來說就是駕輕就熟。

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衛龍產品展示


衛龍產品展示


還記得之前衛龍開了家實體店,這撲面而來的蘋果風啊,幾塊錢的辣條而已,差點以為自己吃不起了。


衛龍產品展示


衛龍產品展示


拋開線下實體店,衛龍的天貓網頁才叫渾身是戲!


比如這一股性冷淡風,簡直是在致敬喬布斯喬幫主。


衛龍雙11營銷圖


天貓網頁還有60年代大字報風格,倒也配得上衛龍辣條界的起義軍身份。

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衛龍雙11營銷圖


去年雙十二的復刻碎花新時尚


紅配綠城市非主流色滿屏幕的東北大花布面


蜜汁辣眼睛!


衛龍網游

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它進軍了時尚界,電競界還會遠嗎?


衛龍霸業了解一下?屠龍辣條,點擊就送,是兄弟就來砍我!


衛龍營銷圖

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抖音風海報也有,小哥哥小哥哥給你一包辣條你要嗎?


愛就像藍天白云晴空萬里下起辣條雨?

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逗趣營銷,轉型可期


或許在很多人眼中,衛龍這一波社會化營銷只是博人眼球的小打小鬧而已。


然而這一根售價幾塊錢的廉價美食,早已被創意賦能,撬動了巨大的經濟價值。


把上面這段翻譯成人話就是:


“2015年中國電影市場票房總值達到了歷史新高400多億元,但仍比不過河南一個省辣條的總產值。”


衛龍辣條


衛龍的銷量早已居淘寶前列,甚至可以說辣條界再無敵手!

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衛龍辣條


據數據顯示,辣條一年的銷量超過100億,估計連起來繞地球不止一周了吧......

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衛龍辣條相關報道


甚至連人民日報都認可了衛龍的扛把子地位......

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衛龍的成功只是一股偶然嗎,我想不是。


它充分了解了受眾的喜好,對消費群體也有一個明確的定位:喜歡休閑娛樂、游戲以及二次元的年輕人。而給自己塑造的形象一直以來都比較逗逼和有趣,還經常會通過自黑自嘲這些套路并且結合互聯網段子熱點,和年輕人進行對話交流,引發他們的互動討論,從而獲得良好的傳播效果。

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或許,未來衛龍也會憑借巨大的腦洞和出色的創意執行轉型為一家售賣網紅產品的新型互聯網營銷企業。不過好的創意營銷必須依托好產品和好渠道,才能產生巨大的市場能量。


衛龍這幾年來不斷創新推出新品,不僅在口味上進行增加變化,而且還玩起混搭,各種傳統美食經過改造都變得別有風味,滿足了消費者們越來越多層次的口味需求。這次的粽子就是一個很好的證明。

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至于回到最初的問題,甜粽子和咸粽子到底該pick誰......


一代文壇巨匠金庸老先生早就在他的經典作品里給了我們答案。

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(程英)問道:“你想吃什么東西,我給你做去。”楊過靈機一動道:“就怕你太過費神了。”那少女道:“什么啊?你說出來聽聽。”楊過道:“我想吃粽子。”那少女一怔道:“裹幾只粽子,又費什么神了?我自己也想吃呢。你愛吃甜的還是咸的?”楊過道:“有得吃就心滿意足了,哪還能這么挑剔?”


當晚那少女果然裹了幾只粽子給他作點心,甜的是豬油豆沙,咸的是火腿鮮肉,端的是美味無比。楊過一面吃,一面喝彩不迭。


——出自《神雕俠侶》

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有美味創意兼具的粽子吃已經美滋滋了,何必在意所謂的南北之爭呢?



編輯:丹丹

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